Employer Branding
Employer Branding
Autenticitet och storytelling från medarbetare
12 NOVEMBER 2025
Så bygger du förtroende med det mest kraftfulla du har
Budskapen 2025 är många, snabba och ofta putsade till perfektion, men allt fler längtar efter något som känns på riktigt. Trenden har pågått länge, men under 2025 ser vi hur den ökar ytterligare. I det digitala flödet scrollar vi förbi det tillrättalagda, men stannar vid något som känns spontant, mänskligt och… lite skavigt.
Det gäller även kandidater, och här har arbetsgivare en chans att sticka ut genom att visa upp verkligheten och människorna i den.
Från kampanj till känsla
Det räcker inte längre med en snygg karriärsida och genomarbetade rubriker. Kandidater, särskilt Gen Z och Millennials, stannar vid något som känns ärligt. Det är här medarbetarnas röster, i ord, bild eller video, blir avgörande.
Vad är autentisk storytelling?
Det handlar om att visa upp verkliga röster, vardagliga situationer och personliga reflektioner. Kanske en junior kollega som berättar om sin första månad. Kanske en chef som förklarar varför hen stannat och utvecklats i tio år. Kanske ett enkelt möte vid kaffemaskinen, eller några kollegor som hakat på en TikTok-trend och kört loss.
När berättelserna får komma direkt från medarbetarna utan att filtreras för hårt, bygger de förtroende. Och förtroende är grunden för alla starka employer brands.
Därför är det viktigt:
- Skapar trovärdigt innehåll: Människor litar mer på människor än på varumärken.
- Stärker intern stolthet: medarbetare som får synas känner sig värdefulla och blir ambassadörer.
- Bygger relationer med nästa generation: Gen Z och Millennials värdesätter transparens, inte perfektion.
- Minskar glappet mellan ord och verklighet: kandidater vill veta hur det känns att jobba någonstans.
Exempel att ta efter:
- En “följ med mig en dag på jobbet”-film i korta klipp.
- En selfie-intervju där en kollega berättar vad som får hen att trivas.
- En ärlig text på LinkedIn om vad som varit svårt, men utvecklande, i jobbet.
- Ett inlägg från ett teammöte, inspelat direkt från mobilen.
- Fem snabba frågor om bolaget som arbetsgivare.
Tänk: snabbt, enkelt, nära. Inte manus, inte produktion.
Kom igång såhär:
- Sätt ramarna men skriv inte manus. Ge medarbetare en brief och frihet.
- Börja i det lilla. En enkel film, en bild och en fråga kan räcka.
- Visa vägen uppifrån. När ledare också delar personligt och äkta känns det mer ok för andra.
- Lyft storytelling internt. Det stärker kulturen när ni delar varandras berättelser.
- Publicera där kandidaterna är. Reels, TikTok, Stories, men också karriärsidor och nyhetsbrev
Vill du ha hjälp att skapa ramar för storytelling, innehåll eller ambassadörsprogram? Vi finns här!
📬 Prenumerera på insights
Vill du ha fler insikter som dessa? Prenumerera på vårt nyhetsbrev eller hör av dig. Vi älskar att prata annonser, data och framtidens talanger.
