News

AstraZeneca lanserar nytt globalt employer branding-koncept

Hur får man fler än 100 talanger att rycka upp sina liv och flytta till Sverige? Det är en av AstraZenecas största rekryteringsutmaningar när bolaget rekryterar till sitt innovativa FoU-center i Göteborg. Nu lanserar företaget ett employer branding-koncept tillsammans med Oddwork för att väcka intresset hos internationella life science-talanger.

GÖTEBORG, 15 FEBRUARI 2022

AstraZeneca rekryterar från hela världen för att utveckla bolagets läkemedel. Internationell rekrytering är avgörande för FoU-centret i Göteborg, där team inom talent acquisition och relocation fokuserar på att attrahera internationella kandidater. Hittills har AstraZeneca inte kommunicerat vad det faktiskt innebär att flytta till Sverige och vad man kan förvänta sig som ny medarbetare. Som ett steg framåt har AstraZeneca tillsammans med Oddwork utvecklat employer branding-konceptet #GlobalGothenburg.

En serie berättelser om att flytta hit

Konceptet #GlobalGothenburg följer ett antal medarbetares vardag under ett helt år, både på jobbet och på fritiden.

”Tillsammans med fyra av våra medarbetare som flyttat hit har vi skapat en serie där de berättar om sina personliga resor till Sverige, vad som överraskat dem mest och varför de trivs på AstraZeneca i Göteborg”, säger Devin Lincoln, Employer Branding Manager på AstraZeneca. ”Vi är väldigt nöjda med resultatet och ser fram emot att lansera kampanjer både externt och internt. Globala kampanjer körs i digitala kanaler, med stöd av utomhusreklam, i sex månader för att bygga kännedom och driva trafik till en landningssida där kandidater kan lära sig mer om AstraZenecas globala gemenskap. Internt ser vi fram emot att aktivera konceptet genom event, virtuella platsbesök och mycket mer.”

Nya sätt att berätta historien

För att skapa det autentiska uttryck AstraZeneca sökte såg Oddworks filmteam till att alla berättelser var helt omanusade och blandade professionell film med användargenererat material, något inget multinationellt läkemedelsbolag hade gjort tidigare.

”Från början har fokus varit att låta de här fantastiska berättelserna kommuniceras på ett autentiskt och personligt sätt, med betoning på AstraZenecas fokus på inkludering och mångfald. Därför är alla berättelser helt omanusade och därför har vi blandat professionell video med användargenererad video. Uttrycket skiljer sig tydligt från konkurrenterna i branschen, och vi ser fina resultat i den första kampanjdatan”, säger Joanna Bratz, Partner Lead på Oddwork.