Så förändrar AI employer branding 2026

När kandidater idag ställer frågor till ChatGPT om potentiella arbetsgivare eller låter AI-verktyg analysera företagskulturer, förändras spelreglerna för employer branding fundamentalt.

I den här artikeln tipsar vi om hur svenska företag kan navigera denna nya verklighet och bygga employer brands som både rankar högt i AI-verktyg och resonerar med kandidater.

Vad säger svenska medarbetare om AI:s roll på arbetsplatsen?

Enligt Randstads undersökning har inställningen till AI förändrats under det senaste året, och fler förväntar sig nu att AI kommer att ha en inverkan på deras jobb: 66 % 2025 jämfört med 59 % 2024. Samtidigt ser man en nedgång i de positiva utsikterna när det gäller AI:s effekt på arbetstillfredsställelsen. Bland generationerna är det generation Z som är minst positivt inställd.

För att behålla medarbetares engagemang och lojalitet i framtidens arbetsklimat, är det viktigt att du som arbetsgivare tar en aktiv roll i dessa frågor och tänker på att:

• Transparent kommunicera om hur AI kommer påverka roller och utvecklingsmöjligheter
• Positionera er tydligt kring er AI-strategi och vad det betyder för medarbetare
• Demonstrera konsekvent hur ni använder AI för att förbättra arbetsmiljö och karriärmöjligheter

Hur AI-verktyg förändrar kandidaternas researchprocess

Den traditionella kandidatresan har nu fått ett nytt första steg: AI-research. Rally Recruitment Marketing beskriver hur allt fler kandidater använder AI-verktyg som ChatGPT, Claude och Gemini för att bilda sig en första uppfattning om arbetsgivare innan de gör någon annan research. Genom AI-konversationer får kandidater tips, råd och guidning som upplevs som karriärråd från en betrodd vän.

Detta skapar ett helt nytt första intryck som många svenska företag ännu inte optimerat för. När en kandidat frågar ”Hur jobbar Volvo med inkludering?” eller ”Vilka utvecklingsmöjligheter erbjuder Spotify sina anställda?”, kommer svaret från AI:ns träningsdata – och inte nödvändigtvis från er senaste kampanj eller information från er uppdaterade karriärsida.

Konkreta strategier för AI-medveten employer branding

Baserat på insikter från Randstads undersökning och vår mångåriga erfarenhet inom employer branding, finns det flera konkreta åtgärder du som arbetsgivare kan vidta för att säkerställa att ert employer brand är anpassar för den nya AI-eran:

1. Kommunicera er AI-vision transparent

Svenska kandidater värdesätter transparens högt. Se till att er karriärsida och employer brand-kommunikation tydligt beskriver:

• Hur AI används för att förbättra arbetsmiljön, inte ersätta medarbetare
• Konkreta exempel på AI-verktyg som hjälper anställda bli mer effektiva
• Utbildningsprogram och kompetensutveckling inom AI och automation
• Etiska riktlinjer för AI-användning i organisationen

2. Optimera för AI overview

Identifiera vilka frågor kandidater troligtvis ställer om er organisation. Till exempel:

• ”Hur arbetar [företag] med  medarbetarutveckling?”
•  ”Hur är kulturen på [företag]?
• ”Vilken strategi har [företag] för framtiden?”
• ”Vilka AI-verktyg använder medarbetarna på [företag]?”

Se till att svaren på dessa frågor finns tillgängliga i ert innehåll på ett sätt som AI-verktyg kan hitta och sammanfatta korrekt.

4. Adressera AI-relaterade oro proaktivt

Randstads undersökning visar att svenska arbetstagare har både entusiasm och oro kring AI. Framgångsrika arbetsgivare adresserar båda aspekterna genom att:

• Erkänna utmaningarna med AI-transformationen
• Demonstrera långsiktigt engagemang för medarbetarutveckling
• Kommunicera tydliga värderingar kring balansen mellan människa och AI