Employer Branding
Employer Branding
Vad säger AI om ditt företag – och hur kan du påverka svaret?
04 JULI 2025
Hur optimerar man employer branding för AI SEO och framtidens sökbeteende?
AI SEO är det nya gränssnittet mellan employer branding och framtidens sökbeteende. Att jobbsökare googlar dig är inget nytt. Men idag nöjer de sig inte med att söka “Lediga jobb på Oddwork”. Nu vänder sig kandidater till AI-verktyg, som ChatGPT eller Google Gemini, och ställer frågor som:
“Hur är det att jobba på Oddwork?”
“Vad tycker medarbetarna?”
“Vilka förmåner får jag som anställd?”
Och AI svarar. Oavsett om du har formulerat det eller inte. Det här markerar början på nästa stora skifte inom employer branding: AI SEO. Den som förstår hur AI SEO fungerar, och bygger innehåll utifrån EEAT-principerna, har ett rejält försprång.
AI hämtar ofta information från:
- Din karriärsida (struktur, rubriker och nyckelord är viktiga komponenter)
- Recensionsplattformar som Glassdoor och Indeed
- Sociala medier (särskilt LinkedIn och TikTok)
- Extern press som artiklar, medarbetarintervjuer och pressmeddelanden
Och om du inte själv fyller i luckorna? Då kommer AI att göra det åt dig – ofta baserat på gamla, ofullständiga eller externa källor.
Hur bygger man AI-vänlig employer branding? Här är 7 tips!
1. Optimera karriärsidan för AI-tolkning
- Samla viktig information (kultur, värderingar, förmåner) på en central landningsida
- Använd tydliga H1-, H2- och H3-rubriker
- Skriv korta, punktlistade avsnitt
- Samla vanliga frågor och svar under en FAQ-sida på webbplatsen (AI älskar FAQ)
2. Använd strukturerad data (schema markup)
- Implementera JobPosting-schema så att AI förstår dina annonser tekniskt
- Bonus: det förbättrar även din synlighet i Google och andra sökmotorer
3. Svarar du på recensioner?
- Recensionsplattformar är en av AI:s främsta källor
- Var aktiv, svara transparent, det påverkar hur du framställs
4. Lägg in mer employer branding direkt i jobbannonsen
- Lyft kultur, värderingar och karriärutveckling och inte bara arbetsuppgifter
- Se till att AI får upp varför någon ska välja dig
5. Testa hur AI uppfattar dig
- Fråga AI: “Hur är det att jobba på [ditt företag]?” och se vad som kommer upp
- Uppdatera innehållet på webbsidan utifrån svaren du får
6. Gör sociala medier-innehåll AI-läsbart
- Inkludera nyckelord, hashtags och svar på vanliga kandidatfrågor
- Lyft upp karriärvägar, lärande, trygghet eller balans – det AI letar efter
- Skriv i klarspråk och undvik fluff och slang. AI är tränat på tydlig och informativ text
- Återanvänd insikter från platsannonser. Kopiera gärna delar av språk och formuleringar från era annonser
7. Publicera video som svarar på frågor
- Exempel: “Vad gillar du mest med ditt jobb?”, “Karriärutveckling på företaget?”
- AI blir allt bättre på att analysera video. Ett plus är att detta kan öka engagemang även organiskt
Hur gör man innehåll AI-vänligt? Börja med EEAT.
För att AI ska lyfta ditt innehåll krävs trovärdighet. Både Google och AI-modellerna jobbar efter EEAT-principerna – en modell för att bedöma hur relevant, pålitligt och auktoritativt innehållet är. EEAT står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, och avgör i praktiken vad som rankas högst i sökresultat.
EEAT-principerna kortfattat:
- Experience: Lyft autentiska berättelser från olika delar av organisationen, från nyanställda till erfarna ledare. Ge inblick i vardagen, arbetsmiljön och kulturen genom t.ex. “en dag på jobbet”-innehåll eller medarbetarporträtt.
- Expertise: Publicera innehåll som visar att ni kan ert område. Det kan vara blogginlägg om er teknikstack, reflektioner kring hållbarhet i branschen eller medarbetare som föreläser. Lyft både individens och organisationens expertis.
- Authoritativeness: Visa att ni är en aktör att räkna med genom att synas i externa medier. Samarbeta med branschorganisationer, delta i poddar eller var med i rankingar och listor.
- Trustworthiness: Bygg förtroende genom att vara transparent med t.ex. lönespann, utvecklingsmöjligheter, hybridpolicy, rekryteringsprocessen och era värderingar.
Dessa fyra principer är till stor hjälp om du vill synas och bygga förtroende i ett AI-styrt sökbeteende.
Välkommen till en ny sökvärld
Det är inte längre du som har sista ordet om ditt arbetsgivarvarumärke, men du kan påverka vad AI säger om dig. Så nästa gång du skriver en jobbannons, uppdaterar karriärsidan eller skapar ett inlägg på LinkedIn – ställ dig frågan:
👉 Hur kommer AI beskriva det här?
Den som äger svaret vinner nästa generations kandidater.
📬 Prenumerera på insights
Vill du ha fler insikter som dessa? Prenumerera på vårt nyhetsbrev eller hör av dig. Vi älskar att prata annonser, data och framtidens talanger.
