Oddwork 🍻 Spendrups
Välkommen in och låt karriären bubbla!
Att brygga ett starkt arbetsgivarvarumärke kräver mer än humle och malt. Det kräver det där lilla extra som får arbetsplatsen att kännas som ett hem och kollegorna som en familj. Så byggde Spendrups ett employer brand som får produktionen att snurra, leveranserna att rulla och innovationen att bubbla.
Att lyfta fram den unika ingrediensen
Spendrups är ett välkänt namn för många, men att vara ett starkt konsumentvarumärke är inte lika med att vara top-of-mind för jobbsökare. De behövde en employer branding-strategi som visade upp företaget bakom flaskorna och förmedlade vad som faktiskt väntar bakom dörrarna på Spendrups. För här är det människorna som är den unika ingrediensen – de som får produktionen att snurra, leveranserna att rulla och innovationen att bubbla.
Sagt och gjort – vi tog oss an uppdraget att utveckla en kommunikationsplattform för employer branding, skapa riktade kampanjer och finslipa rekryteringskommunikationen för att öka både synlighet och engagemang.
Dags att öppna dörren mot kandidatmarknaden
Spendrups behövde nå ut tydligare och bredare för att attrahera fler talanger inom IT, teknik, logistik och akademiska roller – målgrupper som vi tillsammans med Spendrups identifierade som affärskritiska genom en djupgående analys av rekryteringsbehov och marknadens kompetensbrist.
Vår utmaning var att skapa en strategi som inte bara lockade aktiva jobbsökare utan också väckte intresset hos de som ännu inte visste att deras framtida karriär kunde finnas hos Spendrups.
Utmaningarna vi stod inför blev därför:
- Synliggör vad Spendrups erbjuder som arbetsgivare – Företaget är känt för sina produkter, men hur är det att jobba där?
- Nå rätt personer – även de som inte aktivt söker jobb – Konkurrensen om kompetensen är hög, och många inom målgrupperna är inte aktivt på jakt efter en ny tjänst.
- Kommunicera med en bred målgrupp – Från chaufförer till IT-specialister, olika yrkesroller behövde attraheras utan att budskapet blev spretigt.
- Få ut så mycket som möjligt av budgeten – Employer branding är en långsiktig investering, men varje insats behövde ge mätbara resultat.
Välkommen in – så gjorde vi
För att hitta rätt angreppssätt började vi med att fördjupa oss i Spendrups målgrupper och vad som verkligen driver dem. Genom analyser, workshops och nära dialog med Spendrups identifierade vi vilka kompetenser som var mest affärskritiska och vilka utmaningar vi behövde adressera. Under processen blev det tydligt att det befintliga uttrycket ’Välkommen in’ hade potential att bära mer – inte bara internt, utan också utåt. Med det som grund formade vi en strategi där budskapet fick en större roll i att attrahera och engagera rätt talanger.
Vi lanserade två digitala kampanjer:
📡 Reach-kampanj
För att etablera Spendrups som arbetsgivare.
🙌 Engage-kampanj
För att driva interaktion och intresse.
Kampanjerna riktades mot fyra definierade målgrupper och anpassades för Meta och LinkedIn. Vi genomförde A/B-tester med olika bilder och copy för att identifiera de mest effektiva kombinationerna och säkerställa att budskapen kändes relevanta. Samtidigt uppdaterade vi Spendrups karriärsida för att spegla den nya kommunikationen och ge kandidater en bättre upplevelse.
”Spendrups använde redan frasen Välkommen in, men det var mest något man sa internt. Ingen utanför företaget visste riktigt vad det stod för. Vi såg potentialen i att ge det en större roll och gjorde det till en central del av employer branding-arbetet.”— Karin Arbuthnott, Senior Strategic Copywriter och UX Writer på Oddwork
Resultat och effekt
Den första kampanjen satte tonen för Spendrups employer branding och levererade starka resultat. Utöver att attrahera både aktiva och passiva kandidater och öka intresset för Spendrups som arbetsplats fick kampanjen även exceptionellt låg CPM på 20,26 SEK, vilket är långt under benchmark på 100 SEK.
👀 2,47 miljoner
visningar på sociala medier.
👩💻 695 322
personer nåddes inom målgrupperna.
👆2 796
klick till karriärsidan.
Vad händer nu?
Det här var bara början. Nu fortsätter vi att vidareutveckla strategin tillsammans med Spendrups, med större fokus på konvertering, fördjupad analys av målgruppen och nya kreativa insatser för att få fler att upptäcka karriärmöjligheterna.
