Employer Branding
Employer Branding
Kreativ kommunikation baserad på EVP
25 SEPTEMBER 2025
Så bygger du ett employer brand som håller i längden
Employer branding har gått från att vara en HR-fråga till att bli en strategisk kommunikationsutmaning. En affärskritisk sådan. I takt med att konkurrensen om talanger hårdnar och arbetstagares förväntningar växer, räcker det inte längre med enstaka inlägg på sociala medier eller allmänna formuleringar om trivsel och utveckling. Det som krävs är något mer genomtänkt, modigt och kreativt.
Trenden:
Från punktinsatser till kreativa koncept
En av de starkaste trenderna vi ser inom employer branding 2025 är en tydlig rörelse från fragmenterad kommunikation till kreativa koncept som bygger på företagets EVP (employer value proposition). Det innebär att arbetsgivare allt oftare utvecklar ett sammanhållet uttryck och berättelse, med rötter i verkligheten, och översätter det till träffsäker kommunikation, både internt och externt.
Det är här autenticitet och differentiering möts. När kommunikationen är grundad i företagets kultur, ambitioner och löfte till medarbetarna, blir det både trovärdigt och inspirerande.
Vad innebär det i praktiken?
Om du är beställare av en employer branding-satsning, oavsett om du är VD, HR-chef eller marknadsansvarig, behöver du tänka mer som en varumärkesbyggare än en kampanjbeställare.
Det betyder:
- Utgå från ert EVP – det är inte bara ett internt dokument. Det är fundamentet för all kommunikation och bör tydligt genomsyra hur ni berättar om ert erbjudande till medarbetare och kandidater.
- Tänk konceptuellt – bygg ett kreativt koncept som håller över tid och går att aktivera i många olika format: video, annonsering, karriärsida, mässor, onboardingmaterial och medarbetarengagemang.
- Skapa emotionell koppling – väv in berättelser, känslor och bilder som fångar människan bakom yrkesrollen. Det är då kommunikationen berör och sticker ut.
- Säkerställ intern förankring – det kreativa konceptet måste kännas igen av medarbetarna. Om det upplevs som ”sälj” snarare än verklighet tappar det sin kraft.
Exempel:
MAQS Advokatbyrå – ”Närmare uppdraget. Längre i karriären.”
MAQS är ett exempel på en arbetsgivare som gått från insikt till kreativ aktivering. Med sitt EVP som grund skapade de det konceptuella löftet ”Närmare uppdraget. Längre i karriären.”, särskilt riktat till juridikstudenter i slutet av utbildningen. Genom att fånga det unga juridikintressets längtan efter både ansvar och utveckling kunde MAQS sticka ut i en konservativ bransch och attrahera både intresse och ansökningar.
Konceptet är inte bara kommunikativt träffsäkert utan speglar också byråns faktiska arbetssätt, vilket gör det hållbart över tid.
Vad vinner du på att arbeta så här?
- Mänsklig koppling – berättelser och koncept som bygger på verkliga drivkrafter engagerar mer än slogans.
- Tydlig differentiering – ett välformulerat EVP-koncept hjälper er att synas i ett högljutt flöde.
- Bygger brand – även varumärket i stort stärkts av ett konceptuellt och tydligt employer brand.
- Intern stolthet – ett starkt koncept gör det lättare för medarbetarna att förstå, förmedla och stå bakom arbetsgivarvarumärket.
- Effektivisering – ett kreativt ramverk gör det lättare att skapa innehåll löpande och konsistent.
Kom igång:
- Gör jobbet med EVP:t först – annars bygger du luftslott och kommunikationen riskerar att missa målet.
- Ta fram en kommunikationsstrategi – tillsammans med marknad/kommunikation eller extern partner. Den bör koppla EVP:t till målgrupp, kanalval och tonalitet.
- Planera långsiktigt – ett starkt koncept ska kunna aktiveras i flera kanaler under minst 12–18 månader.
- Lansera internt – när medarbetarna är med på tåget finns mycket att vinna.
- Följ upp med både data och magkänsla – mät engagemang, räckvidd och ansökningar, men fånga också upplevelsen hos både kandidater och medarbetare.
Vill du ha stöd i att ta fram ett EVP, skapa ett kommunikationskoncept eller förankra arbetet internt?
Vi hjälper dig gärna!
📬 Prenumerera på insights
Vill du ha fler insikter som dessa? Prenumerera på vårt nyhetsbrev eller hör av dig. Vi älskar att prata annonser, data och framtidens talanger.
