Employer Branding
Employer Branding
Datadrivet employer branding med stöd av KPI:er
22 AUGUSTI 2025
Från känsla till strategi – så mäter du effekten av ditt arbetsgivarvarumärke
Employer branding handlar fortfarande om berättelser, värderingar och upplevelser. Men i takt med att konkurrensen om talanger ökar och investeringarna blir större, har också behovet av mätbarhet ökat. De senaste åren har vi sett en tydlig rörelse: employer branding flyttar in i styrelserummen. Med KPI:er i handen.
Från känsla till fakta
Att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke har ofta setts som något svårt att mäta, men det håller på att förändras. Genom att koppla employer branding till data och tydliga nyckeltal går det att:
- Visa vad som fungerar och vad som inte gör det.
- Identifiera vilka målgrupper som engagerar sig.
- Optimera innehåll, kanaler och budskap.
- Förutse utmaningar innan de påverkar rekrytering och retention.
När employer branding blir mer datadrivet, blir det också mer strategiskt.
Därför är det kraftfullt:
- Säkerställer att insatserna är i linje med affärsmålen
→ Employer branding kan anpassas efter tillväxtstrategi, kompetensbehov och geografiska mål. - Visar värdet för ledningen
→ Genom mätbara resultat ökar förståelsen och investeringsviljan i högsta ledningsgrupp.
- Ger förutsägande insikter
→ Med hjälp av rätt verktyg går det att se trender i kandidatupplevelse, engagemang och rykte innan det påverkar siffrorna.
Vad kan man mäta?
Beroende på syfte, målgrupp och kanal kan olika KPI:er användas:
Exempel på vanliga employer branding-KPI:er:
- Kännedom (ex. varumärkeskännedom bland målgruppen)
- Engagemang (ex. klickfrekvens, videovisningar, delningar)
- Kandidatnöjdhet (via surveys eller NPS)
- Tid till ansökan (hur snabbt rör sig kandidater genom funneln?)
- Medarbetarambassadörskap (delaktighet i kommunikation internt och externt)
- Intern stolthet (ex. eNPS eller medarbetarenkäter)
Så kommer du igång:
- Koppla employer branding till övergripande affärsmål – vad vill ni uppnå på 1–3 års sikt?
- Sätt KPI:er som går att följa upp regelbundet – välj hellre få, tydliga än många diffusa.
- Använd rätt teknikstöd – ATS, analysplattformar och kampanjverktyg ger mycket data.
- Visualisera effekten – gör resultat synligt för ledning och organisation.
- Lär och justera längs vägen – employer branding blir starkare i takt med att ni lär känna datan.
Employer branding som beslutsstöd
Ett datadrivet arbetssätt innebär inte att employer branding blir mindre mänskligt, det blir bara mer precist. När du vet vad som fungerar kan du fokusera där det räknas. Och det är just detta som gör employer branding till ett strategiskt verktyg i en affärskritisk fråga.
Vill du ha stöd i att ta fram KPI:er, bygga dashboards eller knyta employer branding till affärsmål? Hör av dig!
📬 Prenumerera på insights
Vill du ha fler insikter som dessa? Prenumerera på vårt nyhetsbrev eller hör av dig. Vi älskar att prata annonser, data och framtidens talanger.
