Employer Branding
Employer Branding
Så lyckas du med jobbannonsering i sociala medier
26 JUNI 2025
Insikter från hundratals annonser – direkt från Oddworks digitala specialister
Sociala medier är idag avgörande kanaler för dig som vill attrahera framtidens talanger. Men hur fångar du kandidaternas uppmärksamhet och får dem att klicka, läsa och ansöka i det ständiga digitala bruset?
På Oddwork hanterar vi ett stort antal jobbannonser på plattformar som LinkedIn, Meta, TikTok och Google. Vi ser dagligen vad som driver resultat och vad som riskerar att missa målet. Här delar vi med oss av aktuella trender, vanliga misstag och konkreta framgångsstrategier, baserat på våra insikter och erfarenheter från 2024.
🧭 Billigare annonsering? Välj rätt månad!
Under 2024 såg vi tydliga mönster:
- Billigast var det att annonsera i januari och augusti, då konkurrensen var låg.
- Dyrast blev det i kvartal 2 (april–juni), då många bolag tryckte på gasen inför sommaren.
- November–december bjöd på fluktuerande priser p.g.a. Black Friday och julkampanjer.
🔍 Tips: Har du en tajt budget? Satsa på annonsering när andra ligger lågt, men tänk också på att kandidaternas aktivitet kan variera.
📅 Och 2025 och framåt?
Säsongsmönstren väntas hålla i sig framöver, vilket gör det viktigare än någonsin att planera annonseringen i takt med marknadens toppar och dalar.
🎯 Plattformsguiden – välj rätt kanal för din målgrupp
Alla plattformar är inte skurna för alla typer av roller. Här är vad som gäller generellt:
- LinkedIn: Specialistroller, ledare, B2B – högst konvertering men dyrare klick.
- Meta: (Facebook/Insta): Bredare roller som kundtjänst, butik, juniora tjänster – låg CPC, hög räckvidd.
- TikTok: Yngre målgrupper, employer branding, traineeprogram.
- Google Ads: Fångar upp aktiva jobbsökare via sök.
- Snapchat: Bra räckvidd bland unga genom AR-filter & stories.
- Smart kombo: Använd LinkedIn för spetsen och Meta för bredden – tillsammans maxar de både räckvidd och relevans.
💡 SEO-tips för SEO och AI-sök
På LinkedIn kan du använda nyckelord som “strateg”, “senior” eller “B2B” för att nå rätt publik. På Meta fungerar enklare, direkta termer som “butikssäljare” eller “kundtjänst” bättre. TikTok och Snapchat kräver kreativt innehåll, gärna videoformat med titlar som fångar yngre målgruppers intressen, exempelvis “Trainee på 30 sekunder” eller “En dag på jobbet”.
🧠 Anpassa dina nyckelord efter plattformens användare och syfte, inte bara efter rollen.
📸 Tips kring bildval i annonser
- Välj bilder med leende personer som tittar in i kameran
Det är fortfarande det som presterar bäst, oavsett bransch eller roll. Det skapar ögonkontakt och bygger förtroende snabbt i flödet. - A/B-testa flera olika bilder
Du vet aldrig exakt vad som fungerar bäst men fler alternativ ger fler chanser till klick. - Anpassa bilden efter rollen
En relevant bild (t.ex. en tekniker för en tekniktjänst) skapar igenkänning och högre engagemang. - Variera för olika målgrupper
Testa lookalike-segment och målgruppsstyrda creatives, särskilt om du vill nå olika åldrar eller geografier. - Tänk på kön och igenkänning
Oddworks kampanjdata visar att kvinnor klickar i lägre grad på annonser där män är avbildade, medan män klickar ungefär lika oavsett kön på bilden. Vill du attrahera fler kvinnor? Välj bild på en kvinna. - Video engagerar mer än stillbild
Ett kort klipp där en medarbetare berättar om rollen eller miljön kan öka både räckvidd och konvertering. Det behöver inte vara perfekt, bara autentiskt.
📈 A/B-testa allt – små förändringar ger stor effekt
Vet du vad som fungerar bäst för just din målgrupp? Troligen inte, förrän du testat runt ett tag.
🧪 A/B-testa:
- Olika bild/filmval
- Variationer i copy
- Skillnader i CTA (“Sök nu” vs “Bli en del av teamet”)
- Målgrupper – exempelvis liknande målgrupper från tidigare kampanjer
🏅 Oddworks bästa råd för 2025 och framåt:
- Planera efter säsong och satsa där konkurrensen är låg
- Integrera employer branding i varje jobbannons
- A/B-testa, analysera och optimera löpande
- Sätt tydliga KPI:er för räckvidd och konvertering
- Anpassa allt efter målgruppen
- Använd tydliga och relevanta nyckelord för SEO och AI-sök
- Berätta om företagskulturen, gärna både i text och visuellt
💡 Varje annons är en chans att bygga relation
Jobbannonsering är en del av hur bolag bygger relation med framtidens medarbetare. De företag som lyckas 2025 och framåt är de som använder varje annons som en chans att förmedla något.
Nästa gång du klickar på ”sponsra inlägg” – tänk på att det kan vara första gången en potentiell kollega ser er. Vad vill du att hen ska känna?
📬 Prenumerera på insights
Vill du ha fler insikter som dessa? Prenumerera på vårt nyhetsbrev eller hör av dig. Vi älskar att prata annonser, data och framtidens talanger.
