Vad är employer branding?

Definition av employer branding

Precis som ett företag har sitt konsumentvarumärke, har det även sitt arbetsgivarvarumärke – ett employer brand, eller arbetsgivarvarumärke. Employer branding är strategin för hur ett företag uppfattas som arbetsgivare av nuvarande, tidigare och potentiella medarbetare. Det handlar om att bygga och kommunicera ett starkt arbetsgivarvarumärke för att attrahera och behålla rätt talanger. Precis som ett företag har sitt konsumentvarumärke har det också ett employer brand som avgör hur attraktivt det är på arbetsmarknaden. 

Varför är employer branding viktigt?

Att ha ett positivt och transparent employer brand på plats kan hjälpa dig att sticka ut som arbetsgivare, förbättra medarbetarnas engagemang och identifiera en gemensam grund att stå på för att uppnå era mål.   

Att jobba med sin employer branding och företagskultur innebär alltså inte bara att få alla medarbetare att må bra, även om det är en fin bieffekt. Det handlar om att möjliggöra för dina medarbetare och organisation att ta er mot gemensamma strategiska mål – och attrahera nya kandidater som delar dina värderingar och vill hjälpa dig längs vägen. 

Det är dock ingen hemlighet att det är hård konkurrens om de bästa medarbetarna inom vissa sektorer, till exempel inom vård och tech. Här kan employer branding vara en avgörande faktor. Enligt LinkedIns undersökning  The ultimate list of employer brand statistics är brist på information och en dålig inblick i hur det är att jobba på företaget, det största hindret kandidater upplever i sitt jobbsökande. Genom att aktivt arbeta med employer branding och ditt arbetsgivarvarumärke kan du: 

Så bygger du ett starkt employer brand

Att skapa ett starkt employer brand handlar om mer än att ha en snygg karriärsida. Det handlar om en strategisk process som involverar flera delar. Här är de viktigaste stegen: 

1. Definiera ditt Employer Value Proposition (EVP) 

Employer Value Proposition (EVP) är ditt unika erbjudande till nuvarande och framtida medarbetare. Det omfattar faktorer som arbetsmiljö, kultur, utvecklingsmöjligheter och förmåner. Ställ dig själv frågorna: 

• Varför ska talanger välja att jobba hos oss? 

• Vad erbjuder vi som arbetsgivare som skiljer oss från andra? 

• Hur kommunicerar vi detta på ett trovärdigt och engagerande sätt?

2. Använd sociala medier för employer branding 

Sociala medier är en av de mest kraftfulla kanalerna för att bygga och förstärka ditt employer brand. Kandidater förväntar sig att kunna hitta information om arbetsgivare snabbt och enkelt online. 

Tips för en effektiv strategi: 

• Visa upp företagskulturen genom behind-the-scenes-innehåll. 

• Publicera medarbetarberättelser och video testimonials. 

• Engagera följare genom interaktion och transparent kommunikation. 

• Använd dig av format som funkar i dag – korta filmer likt reels eller Tiktok driver engagemang och skapar intresse.  

3. Bygg en stark företagskultur 

Ditt employer brand speglas i din företagskultur. En autentisk och hållbar kultur lockar och behåller talanger. 

• Kommunicera och lev efter era värderingar. 

• Skapa en inkluderande och trivsam arbetsmiljö. 
• Uppmuntra ledare att agera som förebilder. 

Oddmodel of employer brand

På Oddwork har vi utvecklat en modell för employer branding som bygger på insikter från tusentals intervjuer med talanger i Sverige. Oddmodel of Employer Brand består av fyra nivåer. 

Syfte 

Varför existerar vi som företag? Vad är vårt övergripande mål? 

Värderingar 

Vilka grundläggande principer styr vår verksamhet och kultur? 

Beteenden och aktiviteter 

Hur omsätter vi våra värderingar i konkret handling? 

Intern och extern kommunikation 

Hur når vi ut till rätt kandidater och skapar ett attraktivt arbetsgivarvarumärke? 

Sammanfattning

Employer branding handlar alltså om att attrahera, engagera och behålla rätt talanger genom att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke. För att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke behöver ni: 

• Definiera och kommunicera ert EVP 

• Utnyttja sociala medier för att förstärka ert varumärke 

• Skapa en autentisk och hållbar företagskultur 
• Använda strategiska modeller för att strukturera ert employer brand